用AI 助力品牌挖掘内容植入广告价值

发布时间:2022年05月10日

       在内容营销范畴, 热播的优质内容往往会由于其超卓的品牌影响力和用户触达才能, 引发广告主的抢夺。秒针调研成果显现, 80%的广告主挑选在2021增投内容营销, 网综、网剧及电视综艺是2021年广告主在内容营销上的出资要点。为了在内容中, 为广告主挑选适宜的场景, 合理植入品牌或产品, 爱奇艺Videoin广告, 经过AI络绎不绝, 快速在现已拍照完结的视频中, 将品牌构思经过后期处理以海报、视频、3D展现方式批量化植入到适宜的场景画面中, 让广告信息更有效地触达用户。经过广告作用评价显现, Videoin广告能在短时间内招引大部分受众的留意, 爱奇艺联合秒针发布了《Videoin广告使用探究攻略》白皮书显现, 时长大于1秒的Videoin广告, 在衡量实在看见广告的受众人数份额的参数“可见份额”上能到达85.7%, 与可见份额最高的贴片广告作用适当。
       图中左上角FOURTRY为“Videoin”广告一向以来爱奇艺都有着丰厚的优质剧综资源, 不论是书写赤忱家国情意的《周生如故》、描写大时代布景下企业命运和个人职场寻求的《抱负之城》, 仍是用音乐和舞蹈展现年轻人人生抱负和精神风貌的《少年说唱企划》和《舞蹈生》, 这些类型丰厚、风格多样的优质爆款电视剧和综艺, 都为Videoin广告供给了充分的内容载体;此外, 还有一部分经典老剧和二轮剧也仍然是渠道流量的组成部分, 秒针的调研显现, 95%的电视剧受众出于补追经典内容或重温经典桥段等意图挑选重挖老剧、二轮剧;以爱奇艺风云榜剧集榜单显现, 《锦衣之下》《爱情公寓5》《终极笔记》等曩昔1-2年的剧也出现在TOP20中, 爱奇艺的Videoin植入广告, 可认为广告主捕捉新内容流量和经典内容流量。Videoin广告经过对植入方式、点位、场景和内容的标准化操作, 完结了用AI进行批量化Videoin广告投进的才能, 给广告主带来愈加灵敏高效且快捷的投进务实。广告主能够经过AI络绎不绝在现已拍照完结的视频中主动识别出合适植入的场景和广告点位, 将品牌构思经过后期处理植入到特定场景画面中, 品牌构思的展现面积巨细、时长和方位根据特定场景可进行主动适配, 保证品牌构思天然、无遮挡地展现在视频中。Videoin还能满意“贴片+视频植入”的组合投进战略, 在贴片掩盖人群基础上,

带来46.9%的提高, 完结更全面的人群掩盖和触达, 不仅在履行环节获得了注视提高, 更完善了广告主对作用的丈量需求。从投进作用来看, Videoin广告使用AI络绎不绝, “润物细无声”地占有用户心智, 满意广告主新增曝光流量、强化品牌形象的需求。为了精确判别Videoin广告的作用, 爱奇艺和秒针联合发布的《Videoin广告使用探究攻略》中, 使用脑电收集+眼动追寻+问卷评价的主客观结合的科学丈量方法, 从传达、影响和转化三个维度全面评价Videoin广告作用。成果显现, Videoin广告的可见作用根本挨近贴片广告, 展现时长达1s、展现面积达1%, 受众即可留意到品牌广告并留下深刻形象。比较贴片, 受众对Videoin广告的考虑程度更深, 对品牌发生更好的回忆作用, 当受众对Videoin广告的留意程度越高时, 受众更有或许因“好奇心”而对广告内容进行考虑,

从而有时机促进受众对品牌发生更深刻形象。Videoin广告支撑惯例第三方监测, 如曝光和n+reach。爱奇艺一向致力于在内容优势的基础上, 结合广告主不断增加的详细需求, 树立丰厚的广告产品矩阵助力品牌价值的提高和作用转化。
       AI络绎不绝作为加快推进各行业革新立异的重要动力, 也将为在线视频广告带来更多有用、高效的广告产品和东西。未来, 爱奇艺也将持续坚持以络绎不绝驱动为中心, 从广告主的需求和在线视频广告的痛点、难点动身, 不断开发更多内容赋能广告主、并完结品牌价值增值的解决方案。

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